KI im Employer Branding & Advertising

Live-Einblicke in den Einsatz von ChatGPT im Employer Branding – von der Texterstellung bis zur Kampagnenoptimierung.

Inhalte des Webinars

KI im Copywriting mit Custom GPTs

Zunächst erläutern wir, wie wir KI, insbesondere ChatGPT, für das Copywriting nutzen können, um die Effizienz zu steigern und gleichzeitig die Qualität zu sichern. Wir heben hervor, dass KI uns dabei hilft, eine erste Entwurfsversion zu erstellen und den Stil sowie die Konsistenz der Texte zu gewährleisten, was Zeit spart.

Wir stellen die Grundlagen des Promptings vor:

• Rolle definieren: Wir weisen ChatGPT eine spezifische Rolle zu, z. B. als Copywriter für Employer Branding.
• Kontext angeben: Wir geben wichtige Informationen wie Zielgruppe und Markenwerte an.
• Konkrete Aufgabe formulieren: Wir definieren, was das gewünschte Ergebnis ist (z. B. Headlines mit maximaler Wortanzahl).
• Ergebnisse verfeinern: Wir überarbeiten die initialen Ergebnisse, um sie präziser zu machen.

Ein zentraler Teil ist die Erstellung eines Custom GPTs. Wir erklären, dass dies eine personalisierte Version von ChatGPT ist, die für wiederkehrende Aufgaben wie das Schreiben von Stellenanzeigen oder Social-Media-Posts optimiert ist.

Wir zeigen die Vorteile eines Custom GPTs auf:

• Spezifisches Wissen: Wir können dem GPT eine Wissensdatenbank mit unternehmensspezifischen Informationen wie dem Tone of Voice oder Beispieltexten hinterlegen.
• Anweisungen merken: Der GPT speichert die initialen Anweisungen, sodass wir sie nicht bei jeder Anfrage neu eingeben müssen.
• Konsistenz: Er gewährleistet, dass der definierte Stil und die Sprachregeln in allen generierten Texten beibehalten werden.

Wir führen durch den Prozess der Erstellung eines Custom GPTs und zeigen, wie wir eine Aufgabe definieren und dem GPT Wissen und Funktionen wie die Internetsuche oder die Bildgenerierung hinzufügen.

KI zur Kampagnenoptimierung im HR Advertising

Anschließend widmen wir uns der Nutzung von KI im HR Advertising. Wir identifizieren die Herausforderungen wie Fachkräftemangel, Zeitdruck und hohe Streuverluste in Kampagnen. KI bietet hier die Chance, Aufgaben zu automatisieren und umfangreiche Auswertungen zu vereinfachen.

Wir demonstrieren, wie wir mithilfe von ChatGPT Kampagnendaten analysieren und Optimierungsvorschläge einholen können. Wir zeigen an einem Beispiel einer Google Suchanzeige für Lagermitarbeiter, wie wir eine CTR (Click-Through-Rate) verbessern können.

Wir führen folgende Schritte durch:

• Wir laden einen Screenshot mit den Kampagnenkennzahlen hoch.
• Wir stellen gezielte Fragen, um Verbesserungsvorschläge zu erhalten.
• Die KI analysiert die Daten und schlägt vor, den Anzeigentext zu optimieren, Anzeigentests durchzuführen und die mobile Optimierung zu überprüfen.
• Wir gehen in die Details der Anzeigengruppen, indem wir weitere Screenshots und Informationen bereitstellen, um präzisere Empfehlungen zu erhalten. Die KI bewertet dann die Performance der einzelnen Gruppen.

Abschließend geben wir Quick Wins für den sofortigen Einsatz von KI im Unternehmen:

• Wir schaffen eine Struktur und priorisieren die Anwendungsfälle, um zu wissen, wo wir beginnen sollen.
• Wir speichern unsere Projekte und nutzen Schnellzugriffe, um effizient zu arbeiten.
• Wir lassen uns von der KI inspirieren und stellen die richtigen Fragen, die auf unserem jeweiligen Wissensstand basieren, um die Analyse und Optimierung unserer Kampagnen zu verbessern.

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