Employer Branding in der Praxis – TIMOCOM

Ein praxisnaher Einblick in die Herausforderungen, strategischen Maßnahmen sowie die interne und externe Umsetzung eines Employer-Branding-Projekts.

Inhalte des Webinars

Vorstellung und Zielsetzung

Wir, die Agentur Junges Herz, haben uns im Jahr 2007 auf Employer Branding und Personalmarketing spezialisiert. Unser Team von rund 50 Mitarbeitern bietet eine Full-Service-Betreuung von der Strategie bis zur Umsetzung von Kampagnen an. Zu unseren Dienstleistungen gehören auch Employer-Branding-Seminare und die Gestaltung von Karriereseiten. Das Hauptziel der Zusammenarbeit mit dem IT-Unternehmen TimoCom war es, als attraktiver Arbeitgeber in der hart umkämpften IT-Branche sichtbar zu werden und neue Fachkräfte zu gewinnen.

Strategie und Konzept

Wir haben die Ausgangslage analysiert, indem wir fünf Personas erstellt und Workshops mit Mitarbeitern und Führungskräften durchgeführt haben. Auf dieser Basis haben wir eine authentische Arbeitgeberpositionierung entwickelt. Das zentrale Konzept lautet "Challenges Need Heroes". Es basiert auf dem Unternehmenszweck „Roadfight Heroes“ und rückt die Mitarbeiter als wahre Helden in den Fokus, die die Digitalisierung der Logistik vorantreiben. Wir haben eine neue Karriereseite konzipiert und umgesetzt sowie die Stellenanzeigen überarbeitet.

Kampagnen und Erfolge

Wir führen Recruiting- und Imagekampagnen über verschiedene Kanäle wie Google, LinkedIn, Xing und Reddit durch. Wir setzen dabei auf aufmerksamkeitsstarke, humorvolle Anzeigen mit branchenspezifischen Wortwitzen, die genau die Zielgruppe ansprechen. Die Authentizität der Kampagnen wird durch die Verwendung von echten Mitarbeitern als Testimonials gewährleistet. Die Kampagnen waren äußerst erfolgreich:

• Über 3 Millionen Impressionen und knapp 25.000 Klicks auf der Karriereseite.
• Die Click-Through-Rate ist sehr hoch, und die Kosten pro Klick liegen weit unter dem Branchen-Benchmark.
• Der Website-Traffic stieg um 77 % im Vergleich zum Vorjahr, und die organischen Zugriffe nahmen um über 60 % zu.
• Die Karriereseite ist die wichtigste Quelle für Bewerbungen und Einstellungen. Letztes Jahr wurden über 2.700 Bewerbungen eingereicht, und 24 % aller Einstellungen erfolgten über diesen Kanal.

Learnings

Wir haben wichtige Erkenntnisse aus der Zusammenarbeit gezogen, die wir künftigen Projekten zugutekommen lassen:

• Interne Kommunikation: Die interne Einbindung und das Rollout der Employer Brand müssen frühzeitig geplant und durchgeführt werden.
• Messbare KPIs definieren: Es ist entscheidend, von Anfang an konkrete und messbare Ziele für den Erfolg festzulegen.
• Ganzheitliche Betrachtung: Wir empfehlen, nicht nur die Kampagnen-Metriken zu betrachten, sondern auch das Nutzerverhalten auf der Website zu analysieren, um die Effektivität der Kanäle zu bewerten.
• AB-Testing: Der regelmäßige Austausch und das Testen verschiedener Werbemittel sind wichtig, um die Zielgruppe kontinuierlich zu aktivieren und eine Ermüdung zu vermeiden.
• Authentizität: Der Einsatz von echten Mitarbeitern und die Einbeziehung der Zielgruppe bei der Erstellung von Inhalten sind essenziell, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.

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