ADAC–Personalmarketing Best Case

Erfahren Sie, wie der ADAC durch eine zielgerichtete Personalmarketing-Kampagne 90% mehr Bewerbungen erhielt und die Besucherzahlen auf seiner Karrierewebsite um 213% steigern konnte.

Inhalte des Webinars

Wir beginnen unser Webinar, indem wir uns und unsere Agentur kurz vorstellen. Wir sind eine Employer-Branding-Agentur mit 50 Mitarbeitenden in Dresden, die sich auf Personalmarketing-Projekte spezialisiert hat. Seit 2007 bieten wir eine umfassende Betreuung von der Strategie bis zur Umsetzung. Unsere Kernbereiche sind Employer Branding, Personalmarketing, Karriere-Websites sowie die Aus- und Hochschulmarketing. Wir sind in Teams wie Projektmanagement, Strategie, Kreation, Digital, Foto/Video und Media gegliedert und haben bereits zahlreiche Auszeichnungen erhalten.

Das Projekt: ADAC

Wir haben uns mit dem ADAC zusammengeschlossen, um eine der größten Herausforderungen zu meistern: den demografischen Wandel. Obwohl der ADAC für seine Pannenhilfe bekannt ist, wissen nur wenige, dass er auch ein attraktiver Arbeitgeber mit vielen Karrieremöglichkeiten ist. Unser Ziel war es, die Bekanntheit des ADAC als Arbeitgeber zu steigern, den Traffic auf dem Karriereportal zu erhöhen und mehr Bewerbungen in den primären Zielgruppen (Tourismus, Straßenwacht, IT, Digital, Ausbildung) zu generieren.

Unsere Strategie und Vorgehensweise

Wir entwickelten die Leitidee "Arbeiten, wo es wirklich zählt", die auf den Werten Sinnhaftigkeit, Nachhaltigkeit und Authentizität basiert. Um die Kampagne umzusetzen, haben wir einen zweistufigen Ansatz gewählt:

Awareness-Ebene: Wir schufen eine nationale Kampagne, um den ADAC als attraktiven Arbeitgeber wahrnehmbar zu machen. Hierbei wurden allgemeine Botschaften wie Wertschätzung und Chancen in verschiedenen Medien (digital und analog) verbreitet.
Zielgruppen-Ebene: Wir haben die spezifischen Zielgruppen direkt und regional angesprochen, um Bewerbungen zu generieren. Dabei kamen gezielte Anzeigen, Roll-ups für Messen und Guerilla-Aktionen wie Street-Stencils zum Einsatz, die die Zielgruppen auch abseits digitaler Kanäle erreichten.

Unser Prozess war in fünf Schritte unterteilt: Kick-off, gemeinsame Zieldefinition, Mediastrategie, Mediaplanung und schließlich die Umsetzung. Eine kontinuierliche Kontrolle und Optimierung der Kampagne war uns dabei besonders wichtig, um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen.

Die Erfolge in Zahlen

Die Kampagne war ein großer Erfolg. In der Awareness-Phase von September 2023 bis September 2024 konnten wir 28 Millionen Impressions und fast 1,4 Millionen Klicks auf das Karriereportal erzielen. Dies führte zu über 90 % mehr Bewerbungen und einer Steigerung der Website-Besucher um 214 %.

Die CTR-Werte (Click-Through-Rate) lagen weit über dem Branchen-Durchschnitt, bei der Image-Kampagne sogar bei 2,2 %. Besonders erfolgreich waren Motive zu den Themen Sinn, Entwicklung und Anerkennung, die am stärksten bei der Zielgruppe ankamen. Dieser Erfolg ist dem mutigen und experimentierfreudigen Team des ADAC und unserer kollaborativen Arbeit zu verdanken.