Piepenbrock

„Die Agentur Junges Herz hat dazu beigetragen, uns strukturiert und sicher durch den Employer-Branding-Prozess zu führen. Bei der Entwicklung der Employer Value proposition (EVP) hat uns ein erfahrener externer Begleiter einen großen Mehrwert geliefert. Mit dieser Unterstützung ist es uns gelungen, einen neutralen Blick zu behalten sowie die Perspektiven der unterschiedlichen Berufsgruppen in unserem Unternehmen zu berücksichtigen. Die Agentur Junges Herz hat sehr gute und vor allem authentische Ergebnisse erzielt. Über die Entwicklung der EVP hinaus hat uns die Agentur Junges Herz auch in der Konzeption unterstützt. Durch die ganzheitliche Beratung der Agentur fühlen wir uns gut aufgestellt, um unsere Arbeitgebermarke intern sowie extern zum Leben zu erwecken.“

Kai Timmer – Leiter Personalmarketing und Employer Branding bei Piepenbrock

Herausforderung

Piepenbrock ist ein Gebäudedienstleister mit rund 27.000 Mitarbeitenden. Das Familienunternehmen ist bundesweit mit 70 Niederlassungen und 800 Standorten präsent und benötigt in den vielfältigen Unternehmensbereichen qualifiziertes Fachpersonal. Daraus entsteht für uns das Projektziel, eine glaubwürdige und attraktive Arbeitgebermarke zu entwickeln, diese auch visuell umzusetzen und so auf Piepenbrock als potenziellen Arbeitgeber aufmerksam zu machen.

Analysephase

Nach einem persönlichen Kennenlernen analysieren wir die Ausgangslage. Grundlage dafür bilden neben dem aktuellen Arbeitgeberauftritt auch 15 Workshops mit Mitarbeitenden sowie 30 Führungskräfteinterviews. Daraus leiten wir die relevanten Arbeitgeberthemen ab und formulieren eine wettbewerbsfähige Arbeitgeberpositionierung. Zusätzlich entstehen 7 Employee Personas.

Kreativphase

Basierend auf den Analyseergebnissen entsteht eine aufmerksamkeitsstarke Leitidee, die zukünftig auf verschiedene Medien adaptiert werden kann. Außerdem konzipieren wir eine optimale Informationsarchitektur sowie ein ansprechendes Design für die Karrierewebsite.

Umsetzung

Wir übernehmen die konzeptionelle Vorbereitung und Begleitung eines professionellen Fotoshooting sowie Videodreh.

Die Kreatividee

zentrale Werte transportieren

Piepenbrock setzt auf den Menschen und die Familie – das spiegelt sich auch im übergeordneten Claim „Der Grund für unseren Erfolg – Sie“ wider. Bodenständigkeit, Verlässlichkeit und Wertschätzung – das zeichnet Piepenbrock als Arbeitgeber aus.

Der Mensch in der Mitte

Der starke Claim mit ehrlicher, authentischer Aussage wird kontrastreich in CD-Farben dargestellt. Die Testimonials stehen optisch in direkter Verbindung zum Text und überschneiden diesen teilweise. Damit verdeutlichen wir den engen persönlichen, kulturellen Bezug zu den Aussagen.

Fokus auf Mitarbeitende

Bei den Zielgruppenmotiven versetzen wir uns in die Rolle der Mitarbeiter:innen und erzählen ihren persönlichen Grund, diesen Job auszuüben. Mithilfe von Testimonial-Stories spiegeln wir emotional und authentisch die gelebte Unternehmenskultur wider.

Weitere Referenzen

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