YouTube Werbung

Weltweit nutzen 1,9 Milliarden Menschen regelmäßig Youtube. Kein Wunder, dass Youtube-Werbung längst fester Bestandteil im Marketing-Mix vieler Unternehmen ist. Als Werbekanal hat Youtube viel zu bieten, da die Plattform schon seit Jahren zu den wirksamsten und wichtigsten Werbebereichen im digitalen Raum gehört. Mit Hilfe von Youtube können Unternehmer eine enorme Reichweite generieren. Schon seit langer Zeit steht fest, dass bewegte Bilder eine deutlich stärkere Wirkung auf Verbraucher hat als lediglich Fotos oder Radiowerbung. Im Jahr 2021 bindet Youtube-Werbung längst zahlreiche Kunden an sich. Youtube-Clips sind eine hervorragende Möglichkeit der Präsentation des eigenen Unternehmens. Die gewünschte Zielgruppe kann so relativ leicht erreicht werden. 2021 und 2022 wird die Bedeutung von Youtube-Werbung weiterhin zunehmen. Die Plattform wächst weiter und erreicht eine immer größere Anzahl an Menschen.

Auf Youtube findet jeder den passenden Content für sich. Ob Kochrezepte, Lernvideos, Unterhaltung oder Informationsbeschaffung - Youtube ist voll von inspirierenden Videos. Die Vermarktung von Unternehmen via Youtube nimmt einen wichtigen Stellenwert ein. Immerhin informieren sich viele Kunden vor dem Kauf via Youtube Videos über das entsprechende Produkt. Sie sehen sich Produktvergleiche, Produktbeschreibungen und Produkttests an. Unternehmen sollten sich daher nicht die Möglichkeit entgehen lassen, auch auf Youtube mit ihren Produktvideos und Werbeschaltungen vertreten zu sein. Wenn Unternehmen Youtube-Werbung schalten wollen, muss die Quintessenz der Botschaft innerhalb weniger Sekunden transportiert werden - nur so verlieren Nutzer nicht gleich wieder das Interesse. Ein Produktvideo soll hingegen ausführlicher sein und darf gerne länger dauern. Für 2021 und 2022 kündigt Youtube noch mehr Werbeschaltungen an. Für werbetreibende Unternehmen ist das zwar ein positiver Trend, allerdings sollten Firmen und Content-Producer auch darauf achten, ihre Kunden nicht mit zu viel Werbung zu vergraulen.

Dass Videocontent aus einem gut aufgestellten Marketingmix nicht mehr wegzudenken ist, belegt der Report „The Future of Content Marketing“ der Marketing-Spezialisten von Hubspot. Demzufolge konsumieren 71 Prozent der internationalen Umfrageteilnehmer mehr und mehr Videoinhalte.

Die Studie belegt auch, dass die Tendenz weiter steigt. 53 Prozent der Befragten wünschten sich nämlich noch mehr Videos. Insbesondere die ganz junge Zielgruppe ist sehr videoaffin. Bei den Befragten zwischen 18 und 24 Jahren sind es sogar zwei Drittel, die sich über ein Plus an Videocontent freuen würden. Ganz besonders interessieren dürfte Betriebe aber diese Zahl: 54 Prozent der Befragten schauen sich auch gerne mal Videocontent von Unternehmen an.

Bei den Videos selbst liegt oft in der Kürze die Würze. Denn die Aufmerksamkeitsspanne der Konsumenten ist begrenzt. So schaut sich zum Beispiel die Gen Z je nach Plattform Videos mit einer Dauer zwischen drei und 30 Sekunden an. Ältere Generationen wie die Ypsiloner und die Generation X sind dagegen noch etwas geduldiger. Sie schauen auch Filmchen, die die Minutengrenze überschreiten.

Wer über Youtube Werbebotschaften verbreiten will, sollte sich daher folgendes hinter die Ohren schreiben: Die Quintessenz und die Markenbotschaft müssen binnen der ersten Sekunden erscheinen. Dann ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass der Zuschauer noch nicht zum nächsten Inhalt weitergezogen ist. Auch das Markenlogo sollte fortlaufend im Video als kleines Emblem zu sehen sein. Das erhöht die Chancen auf Markenzuordnung und Wiedererkennung.

Abgesehen von Länge und Machart ist für den Erfolg von Videocontent aber natürlich noch etwas anderes entscheidend: Die Reichweite. Logisch, je mehr etwa ein Recruitingvideo geschaut, geliked und geteilt wird, umso höher die Chance, dass sich unter den Zuschauern irgendwann auch das perfekt passende Talent befindet. Dazu sollte der Videocontent breit gestreut werden.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten:

• Die Einbettung des Videos in den Karrierebereich der eigenen Homepage
• Die Einbettung des Videos in Stellenanzeigen
• Das Streuen des Videos über soziale Kanäle

Last but not least gibt es aber auch eine kostenpflichtige Variante. Youtube Werbung oder im Youtube-Jargon: TrueView Videoanzeigen. Das Versprechen der Videoplattform: „Erreichen Sie potenzielle Kunden, wenn diese auf YouTube Videos aufrufen oder suchen – Kosten entstehen dabei nur, wenn die TrueView Videoanzeige auf Interesse stößt.“

Was genau steckt dahinter? Zunächst einmal lässt sich die Zielgruppe festlegen, die ein Unternehmen mit seiner Youtube Werbung erreichen will. Die Organisation kann anhand der folgenden Faktoren festlegen, wen es ansprechen möchte:

• Alter
• Geschlecht
• Elternstatus
• Haushaltseinkommen
• Abschluss
• Interessen
• Und, und, und

Dabei gilt: Je exakter die Zielgruppe definiert ist, umso mehr erhöht ein Unternehmen mit seiner Youtube Werbung die eigene Markenbekanntheit. Das Video wird Nutzern, die nach bestimmten Stichworten suchen, zum Beispiel in der Suchergebnisliste ausgespielt. Im besten Fall löst es eine Reaktion bei dem Zuschauer aus. Egal, ob es darum geht, dessen Kaufbereitschaft zu steigern oder ihn zu einer Bewerbung zu animieren. Hier unterstützt Sie im besten Fall eine gute Agentur für Social Media.

Bevor die Kampagne starten kann, legt das werbende Unternehmen im nächsten Schritt ein Budget fest. Wie bereits angedeutet: Es fallen nur Kosten an, wenn sich Nutzer das Video auch wirklich ansehen.

Das heißt konkret: Wird eine TrueView Videoanzeige für mindestens 30 Sekunden aufgerufen oder kommt es zu einer Interaktion, indem der Zuschauer zum Beispiel auf ein Overlay mit einem Call-to-Action drückt oder ein Like für das Video vergibt, wird das Budget belastet. Wie viel ein Click kostet, ist allerdings unterschiedlich.

Wie viel Budget sollte dann aber für YouTube Werbung einkalkuliert werden? Das hängt ganz von dem einzelnen Unternehmen ab. Das Budget lässt sich frei wählen. Die meisten Unternehmen starten mit etwa 10 Euro pro Tag für lokale Kampagnen. Wer ein breiteres Spektrum potenzieller Kunden erreichen möchte, kann sich aber auch von einem YouTube-Werbespezialisten telefonisch beraten lassen.  Was aber auch ohne jede Beratung feststeht: Das Budget lässt sich jederzeit anpassen.

Doch was passiert, wenn sich der Erfolg einer YouTube-Videomarketingkampagne nicht so recht einstellen will? Dann raten die Macher von Youtube zu ein paar Optimierungstricks während der laufenden Kampagne. Zum Beispiel können bereits diese kleinen Änderungen an den Videoanzeigen durchaus positive Effekte auf die Aufrufrate haben:

• Das Verwenden anderer Titel- oder Endbilder
• Das Einbinden zusätzlicher Calls-to-Actions

Es könnte aber auch sein, dass die Zielgruppe nicht genau genug bestimmt wurde. Hier empfiehlt es sich, in den Einstellungen nochmal Nachbesserungen vorzunehmen. Manchmal hat das Publikum eine Kampagne aber auch schon zu häufig gesehen und klickt daher nicht mehr darauf. Das bezeichnen Experten als „Creative Fatigue“. Das ist der Zeitpunkt, an dem Unternehmen über die Produktion eines neuen Videos nachdenken sollten. Es gibt übrigens noch weitere Möglichkeiten, auf YouTube Werbung zu schalten. Mithilfe so genannter TrueView In-Stream-Videoanzeigen zum Beispiel. Das sind kurze Videosequenzen, die als Werbung dem eigentlichen Videocontent vorgeschaltet sind.

Und dann gibt es noch die so genannten Bumper. Sie sind nur sechs Sekunden lang und eignen sich gut, um die Aufmerksamkeit von Smartphonenutzern auf sich zu ziehen. Sie können eigenständig oder in Verbindung mit einer Kampagne verwendet werden. Bereit eine Anzeige zu schalten? Na, dann mal los! Wer sich allerdings unsicher über die Vorgehensweise ist, kann auch eine externe Agenture, die sich auf Social Media Marketing versteht, ins Boot holen. Nur so als Tipp.