Facebook Job Ads

In Zeiten von Fachkräftemangel, demographischem Wandel & Co. ist es für Recruiter eine wahre Herausforderung, die richtigen Mitarbeiter für offene Stellen zu finden. Qualifizierte Bewerber können am besten dort erreicht werden, wo sie viel Zeit verbringen - und zwar auf Facebook. Personaler haben die Möglichkeit kostenlos auf ihrer Facebook-Unternehmensseite Facebook Job Ads zu posten und damit die Talente von morgen zu erreichen. Facebook Job Ads nennt sich diese Form des Online-Recruitings. Stellenausschreibungen erscheinen auf der Facebook-Unternehmensseite und sind damit verknüpft. Das ermöglicht es potentiellen Job-Kandidaten sich erst einmal über das Unternehmen und das Stellenangebot zu informieren, bevor sie sich bewerben. Potentielle Mitarbeiter sind dadurch besser informiert und motivierter.

Im Lesezeichen "Jobs" auf Facebook oder im Marketplace sind diese Jobanzeigen zu sehen. Künftige Mitarbeiter können sich sowohl über den Desktop als auch über das Mobilgerät bewerben. Nach dem Posten eines Jobs, können eingegangene Bewerbungen geprüft werden und Bewerber kontaktiert werden. Über den Messenger ist es ganz einfach möglich Vorstellungsgespräche zu vereinbaren. Facebook Job Ads sind aus dem Online-Recruiting schon lange nicht mehr weg zu denken. Immerhin verbringt eine große Anzahl potentieller Bewerber ihre Zeit auf Facebook. So können auch Kandidaten erreicht werden, die man möglicherweise über klassische Kanäle nicht erreicht hätte. In Zukunft werden Facebook Jobs Ads einen immer größeren Stellenwert einnehmen. In den Jahren 2021 und 2022 werden Recruiter verstärkt Facebook Jobs Ads einsetzen. Diese Vorgehensweise birgt Vorteile für beide Seiten: Die Kontaktaufnahme mit den Bewerbern ist einfach und unkompliziert und auch der Bewerbungsprozess für Job-Kandidaten gestaltet sich angenehm und einfach.

Um Facebook Job Ads effektiv einzusetzen empfiehlt es sich zunächst, für jede offene Stelle eine Anzeige zu entwickeln. Dazu bietet Facebook die Möglichkeit, aus verschiedenen Zielstellungen auszuwählen oder entsprechende Experten im HR Consulting einzusetzen. Je nach Zielsetzung passt Facebook die jeweilige Stellenanzeige an, damit diese die optimale Wirkung erzielt. Wichtig ist auch die Wahl eines passenden Bildes für die Anzeige. Dieses sollte die Unternehmenskultur widerspiegeln oder die Verantwortung, welche die ausgeschriebene Position mit sich bringt. Als letzten Schritt bei der Erstellung der Job Ad geht es darum, eine gute Stellenbeschreibung zu verfassen. Diese kann auch durch ein Video ergänzt oder ersetzt werden. Im nächsten Schritt werden die idealen Kandidaten anvisiert. Facebook ermöglicht es eine Zielgruppe auszuwählen, für die die Stellenanzeige zugänglich gemacht wird.

Einige Kriterien für die Auswahl sind die Region, bisherige Arbeitsplätze, Bildungsniveau, Sprachkenntnisse, Interessen und die Verbindung zu der firmeneigenen Facebookseite. Im dritten Schritt muss das Unternehmen eine Entscheidung darüber treffen, wohin die Kandidaten weitergeleitet werden, in deren Timeline die Anzeige erschienen ist. Damit diese nicht die Plattform wechseln müssen, ist es empfehlenswert, sie auf die Firmenseite auf Facebook weiterzuleiten. Es ist aber auch möglich, einen Link zu der Unternehmenswebseite oder der Karriere-Seite einzufügen. Idealerweise führt sie dieser zu der Möglichkeit, direkt eine Bewerbung auszufüllen. Eine dritte Möglichkeit ist es, eine E-Mail-Adresse anzufügen, an die der Kandidat seine Bewerbung schicken kann. Das Risiko hierbei liegt allerdings darin, zu viele Mails zu erhalten, sollte die Stellenanzeige viral werden.

Facebook Job Ads können von jedem Unternehmen genutzt werden, dass nach passenden Mitarbeitern für eine vakante Stelle sucht. Voraussetzung hierfür ist, Verantwortliche zu delegieren, die das Recruiting über Facebook in die Hand nehmen. Unternehmen, die auf Facebook nach neuen Arbeitnehmern suchen wollen, sollten bereits über eine eigene Seite auf der Plattform verfügen. So haben Kandidaten die Möglichkeit, das Unternehmen kennenzulernen ohne die Plattform verlassen zu müssen. Auch bereits etablierte Online-Jobbörsen können Facebook Job Ads für sich nutzen, indem sie ihren Kunden anbieten, parallel zu ihrem Portal die Anzeigen auch auf Facebook zu schalten. Damit ist es ihnen möglich, die Innovation des sozialen Netzwerks zu nutzen, anstatt Kunden an Facebook zu verlieren. Ähnlich geht auch Google for Jobs vor.

Während die Option der Facebook Job Ads in den USA schon länger angeboten wird, ist sie in Deutschland erst seit kurzem in Betrieb. Das erste Job-Portal, dass sich die Möglichkeit der Facebook Job Ads in Deutschland zu Nutze gemacht hat, ist Monster. Die Plattform bietet seinen Kunden die Möglichkeit, Stellenanzeigen gleichzeitig auf der Webseite und auf Facebook zu veröffentlichen. Der Aufbau der in den Timelines erscheinenden Anzeige unterliegt den Richtlinien von Facebook und kann vom Arbeitgeber selbst nur durch Foto und Text gestaltet werden. Gelangt ein Interessent über einen Klick auf die Anzeige zur Facebook-Seite des Unternehmens, besteht dort die Möglichkeit, die Job Ad durch ein Video und Hashtags zu ergänzen.