Arbeitgebervideos sind sowohl für das Recruiting als auch Employer Branding wertvoll. Sie unterstützen den Imageaufbau einer Arbeitgebermarke und bieten Einblicke in die Unternehmenswelt. Werte und Vision können beispielsweise durch Mitarbeitende selbst transportiert werden – und das in Bild und Ton.
Was sind Arbeitgebervideos?
Arbeitgebervideos machen Unternehmen erlebbar: Sie geben Einblicke in die Kultur und Werte, den Teamspirit oder den Arbeitsalltag im Unternehmen. Emotionen sind es, die den Erfolg eines Arbeitgebervideos ausmachen. Inhalte sowie Format unterscheiden sich je nach Einsatzzweck.
Sowohl Erklärvideos auf Basis von Illustrationen als auch Echtbildaufnahmen von Mitarbeitenden und Einblicke in die Räumlichkeiten eines Unternehmens können sich für Arbeitgebervideos empfehlen. Ein besonderes Stilmittel sind 360-Grad-Videos. Sie ermöglichen es, interaktiv Einblicke in Räumlichkeiten, Abläufe und den Standort zu erhalten.
Letztlich entscheidet nicht das Format oder Budget über den Erfolg eines Arbeitgebervideos, sondern die Umsetzung. Nur wer seine Zielgruppe erreicht, kann mit einem Arbeitgebervideo den erhofften Mehrwert stiften. Die Merkmale im Überblick:
- Arbeitgebervideos kommunizieren klar und definiert die Markenbotschaft.
- In Arbeitgebervideos berichten Arbeitnehmende ehrlich über Arbeitsbedingungen und -atmosphäre.
- Fragen der Zielgruppe werden durch das Video automatisch beantwortet.
- Die Videoinhalte sind leicht zu konsumieren, Komplexität wird reduziert.
In Arbeitgebervideos gehen Unternehmen folglich in die Eigenanalyse, bleiben meist professionell und authentisch. Aber auch außergewöhnliche und witzige Umsetzungen sind möglich. Auch über Herausforderungen zu berichten, macht ein Unternehmen nahbar und kann Motivation und ein Gefühl der Verbundenheit bei Rezipierenden auslösen. Genau darum geht es: Die Arbeitgebermarke soll nicht als beste Wahl hervorgehen und ein Video ist nicht als Marketinginstrument zu verstehen. Stattdessen soll es die Zielgruppe emotional ansprechen und als Entscheidungshilfe dienen, ob sich beim Unternehmen beworben wird oder nicht.
Welche Vorteile bieten Arbeitgebervideos?
Arbeitgebervideos drücken das aus, was Stellenanzeigen und Unternehmenswebseiten nicht transportieren können. Die Darstellung des Selbstbildes einer Arbeitgebermarke auf authentische Art und Weise verleitet Bewerbende dazu, sich beim Unternehmen zu bewerben. Dabei ist es wichtig, dass Arbeitgebervideos nicht nur einmalig vorkommen. Arbeitgebervideos an mehreren Touchpoints können die Zielgruppendichte erhöhen und den Wiedererkennungswert steigern. Das bringt auch Wettbewerbsvorteile mit sich – ein wichtiges Argument in Zeiten des Fachkräftemangels. Wo lassen sich also Arbeitgebervideos einbinden? Zum Beispiel in Stellenanzeigen, auf Social Media, auf Karriereseiten oder direkt vor Ort auf Jobmessen.
Ob Arbeitgebervideos einen signifikanten Einfluss auf die Bewerberrate haben, ist wissenschaftlich noch nicht eindeutig geklärt. In einem sind sich Studien und Fachleute jedoch sicher: Die Einbindung von Arbeitgebervideos in Bewerbungsprozesse reduziert im Durchschnitt die Dauer des Bewerbungsprozesses. Und das spart Geld und Zeit.
Worauf kommt es bei einem authentischen Arbeitgebervideo wirklich an? Drei Tipps
Arbeitgebervideos wirken auf Bewerbende und Rezipierende unglaubwürdig, wenn sie einen zu starken Imagecharakter haben. Zudem ist das Erfassen der Inhalte nur möglich, wenn Arbeitgebervideos kurz und prägnant sind. Eine Länge von 4 Minuten ist das Maximum. Besser sind Arbeitgebervideos mit einer Länge zwischen 90 Sekunden und 2 Minuten. Sind nicht alle notwendigen Inhalte in dieser Länge zu übermitteln, ist die Komplexität des Videos entweder noch zu hoch oder eine Videoserie bietet sich an.
Um ein authentisches Arbeitgebervideo zu erstellen, müssen sich Unternehmen nicht die Frage stellen, was sie zeigen möchten, sondern was die Zielgruppe wirklich interessiert. Dann sind die Inhalte auch authentisch. Hier sind drei Tipps für die Erstellung:
- Echte Mitarbeitende aus unterschiedlichen Abteilungen zu Wort kommen lassen.
- Für einen neutralen Blick Externe mit der Videoproduktion beauftragen. Sie haben ein Gespür für authentische Einblicke und Profilierung wird so vermieden.
- Arbeitgebervideos werfen einen Rundumblick in die Arbeitswelten und heben den Unternehmens-Purpose hervor.
Wir halten fest: Arbeitgebervideos sind Teil des Recruitainments. In erster Linie sollten sie ein Gefühl für den Arbeitgeber vermitteln und Nahbarkeit schaffen.