Auch im vergangenen Jahr präsentierten sich Unternehmen in Videos wieder als attraktive Arbeitgebermarken. Talente erhalten in wenigen Minuten erste Einblicke in die Arbeitswelt ihres potenziell zukünftigen Arbeitgebers. Die Arbeitsatmosphäre symbolisiert gleichzeitig die Unternehmenskultur, die Bewerbende erwarten dürfen.
In diesem Beitrag stellen wir drei Arbeitgebervideos vor, die 2023 besonders überzeugten.
TUI – Life at TUI
Unter dem Motto „Let’s TUI it“ möchte der Touristikkonzern mit dem neuen Arbeitgebervideo und der zugehörigen Employer-Branding-Kampagne über 950 Mitarbeitende für das eigene Unternehmen gewinnen – und das weltweit.
Dabei setzt TUI auf einen authentischen Markenauftritt. Statt das nächste Hochglanzvideo zu erstellen, hat sich TUI für authentische Smartphone-Aufnahmen der eigenen Mitarbeitenden entschieden. In den Kurzaufnahmen zeigen sie Impressionen aus ihrem Alltag bei TUI, sei es am Strand, im Büro oder auf Reisen. Eben die Dinge, die TUI als Unternehmen ausmachen: Flexibilität, Destinationen und Freude am Reisen im Team.
So vereint TUI Employer Branding mit dem aktuell am stärksten wachsenden Social-Media-Format User-Generated-Content. Nur dass es hier keine User sind, sondern echte Mitarbeitende in verschiedenen Sparten von TUI. Dazu zählen Crewmitglieder, Mitarbeitende in Resorts, Büroangestellte oder Kolleg:innen aus der TUI Fluggesellschaft.
Dass die eigenen Mitarbeitenden durch Colleague-Generated-Content eine Arbeitgebermarke nach außen präsentieren, ist mittlerweile ein beliebter Marketingkanal. Kein Wunder: Niemand transportiert Markenbotschaften authentischer als diejenigen, die die Arbeitskultur täglich leben. Die Besonderheit bei TUI: Im Video zeigen sich Mitarbeitende ganz nahbar und das bis hoch in C-Level-Hierarchien.
Es ist das erste Employer-Branding-Video von TUI, das auf globaler Ebene ausgespielt wird. 2023 ist es Gewinner der HR Excellence Awards in der Kategorie Film und Video.
Link zum Video: https://www.youtube.com/watch?v=X78ThrFh_00
DB – Mächtig Betrieb
„Ich wünsche mir eigentlich, dass wir wieder mehr miteinander sprechen“. Diese Aussage trifft Thomas Greve, Fahrdienstleiter der DB Netz AG und bringt damit auf den Punkt, was die Deutsche Bahn im neuen Arbeitgebervideo an die eigenen Mitarbeitenden kommunizieren möchte: Ja, hier ist mächtig Betrieb und uns ist bewusst: Wir erreichen mehr, wenn wir uns alle besser kennenlernen.
Aktuell nehmen Mitarbeitende der Deutschen Bahn ihre Arbeit als herausfordernd wahr. Es sind Zeiten des 49-Euro-Tickets, der Verkehrswende, des Hochlaufs – Bedingungen die mehr denn je kollegialen Zusammenhalt fordern. Im Arbeitgebervideo „Mächtig Betrieb“ zeichnet die Deutsche Bahn durch volle Transparenz ein Symbolbild für die „Verbrüderung“, die aktuell zwischen den Sparten geschieht.
Im Video zeigten sich die Eisenbahner:innen verletzlich und sprechen darüber, was sie in ihrer täglichen Arbeit bewegt. Was sie während des Interviews nicht wussten: Ein Kollege aus dem betroffenen Bereich hört ihnen im Nebenraum stumm zu. Was dann folgt ist eine Gegenüberstellung. Die ungefilterte Kritik, spiegelt die Problematik. Die Aussprache hingegen, dass alle „Eisenbahner:innen“ im Herzen sind.
Es ist ein erster Schritt der Entfremdung wieder entgegenzuwirken und den Team-Spirit neu zu entfachen. Unter dem Hashtag #HIERSPRICHTDIEBAHN teilen Mitarbeitende ihre Eindrücke.
Link zum Video: https://www.youtube.com/watch?v=Syxd76LuqQU
BVG – Freie Jobs hier, freie Jobs da
„Tausend Jobs und jeder passt rein; steig auch du bei uns ein“. Um Talente auf neue Jobs bei der BVG aufmerksam zu machen, textete die Berliner Verkehrsgesellschaft den 90er-Hit-Klassiker Dragostea Din Tei gekonnt um. Mit bunten Farben, Humor und regionalen Anekdoten zeigt sich der Arbeitgeber humorvoll. Dahinter verbirgt sich ein dringender Bedarf: In Zeiten des Fachkräftemangels und der Mobilitätswende benötigt die BVG in vielen Berufsfeldern neue Talente, so Jenny Zeller, BVG Personalvorständin.
Deshalb zeigt das Arbeitgebervideo auch mehrere Berufsfelder. So sagt bereits die erste Strophe: „Stellen im Bus, Stellen im Stehen, mit Uni-Abschluss, Stellen im Stellwerk“. Der Erfolg zeigt sich neben der Resonanz in Zahlen. Laut der Berliner Morgenpost stiegen die Neueinstellungen nach Videostart um 40 Prozent. Das entspricht rund 1100 Personen.
Link zum Video: https://www.youtube.com/watch?v=FZCNeM1Ahsk
Alle drei Arbeitgebervideos verbindet, dass sie auf eine authentische Kommunikation setzen, die im Kopf bleibt.