Ein Arbeitgebervideo soll im besten Fall alle mitreißen, emotionalisieren und Spannung erzeugen. Es soll zeigen, was für ein großartiger Arbeitgeber das Unternehmen ist und warum sich alle darum reißen sollten dort anzufangen. Aber sollten wir wirklich alle begeistern oder doch lieber ausschließlich die vom Hocker werfen, die wirklich zum jeweiligen Unternehmen passen?
Video für die Richtigen
Denken Sie jetzt bitte einmal an ein Arbeitgebervideo von einem großen Automobilkonzern. Was begeistert Sie abgesehen von dem gigantischen Budget, das vermutlich hinter der Produktion steht? Natürlich: die Emotionen, die es in Ihnen auslöst! Die Geschichte, die es erzählt berührt uns. Es sind die schnellen Schnitte, die großen Kinderaugen, die tollen Lichtreflexionen, die emotionalen Geschichten und die ein an oder andere Träne, die kullert, welche uns mitreißen und bewegen. Hier wird nach allen Regeln der Filmkunst ausgepackt, was einen Menschen so triggert. Und was am Ende bleibt, ist dieser Gedanke: Es muss einfach einmalig sein, dort zu arbeiten – ich muss mich bewerben! Und was ist dann die Folge für ein Unternehmen? Eine Flut an Bewerbungen geht ein und damit einher gehen auch hohe Recruitingkosten, denn alle Bewerbungen wollen natürlich gesichtet und ausgewertet werden. Es müssen Personen ausgesiebt werden, die eigentlich gar nicht mit vollem Herzblut dabei sind. Denn eines ist doch klar: Man muss nicht wirklich für Autos brennen, um das Video gut zu finden. Und früher oder später bleibt dann eine Enttäuschung – entweder beim Bewerber, der einen Job in einem Unternehmen bekommt, in das er eigentlich nicht wirklich passt, oder auch dem Arbeitgeber, der sich zwar vor Bewerbern kaum retten kann, aber viel Aufwand betreiben muss um die besten davon herauszufiltern.
Sicher für manche Branchen ist es nicht schlimm, Bewerber und Mitarbeiter zu haben, die nicht wirklich mit ganzem Herzblut dabei sind, aber für viele andere Unternehmen ist das der falsche Weg. Und wie können es diese richtig machen? Wir haben ein Beispiel:
OpenAdvice spielt nach anderen Regeln
Das neue Arbeitgebervideo der OpenAdvice IT Services GmbH will gar nicht jeden mitreißen. Nur ihre eigene Zielgruppe ist ihnen hier wichtig. Vermutlich ahnen Sie schon anhand des Unternehmensnamens, welche das wohl ist. Denn: Jeder will sie. Jeder braucht sie. Kaum jemand findet sie. ITler. Und als wären sie nicht schon schwer genug zu finden, will man auch noch Exemplare dieser seltenen Art, die perfekt in das Team eines Unternehmens passen. Im Fall von OpenAdvice sind das ITler, die Spaß an echtem Teamwork haben, Herausforderungen lieben und für jeden Spaß zu haben sind. Denn genau das zeichnet diesen Arbeitgeber aus und macht ihn als Unternehmen erfolgreich. Bewerber, die diese Eigenschaften nicht mitbringen, haben bei OpenAdvice also ohnehin keine Chance, darum wollte man sie auch gar nicht erst mit dem neuen Video ansprechen.
Entstanden ist ein exakt auf die Zielgruppe abgestimmtes, abgrenzungsstarkes Video. Aber schauen Sie selbst: https://www.youtube.com/watch?v=EHSHWTPXRN8. Es zeigt authentisch und mit der OpenAdvice-typischen Prise Humor, wie im Unternehmen Herausforderungen gelöst werden: gemeinsam als Team – Ellenbogenmentalität kennt hier keiner. Alle fiebern mit, freuen sich über Erfolge der anderen und haben einfach mächtig Spaß gemeinsam. Für einige andere Unternehmen ist der Gaming-Ansatz sicherlich nicht der Ansprechendste und manche Wörter und Szenen im Video vermutlich völlig unverständlich, aber: Das Video soll ja auch nur eine bestimmte Zielgruppe ansprechen – und von dieser Zielgruppe noch einmal einen ausgewählten Kreis. Eben die, die zu OpenAdvice passen, statt einfach alle!
Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von Youtube. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
Mehr InformationenKleine Funfacts am Rande gefällig?
#1 Am Ende des Videos können Sie tatsächlich fast die komplette Belegschaft sehen. Von so viel Commitment können die meisten Arbeitgeber nur träumen. Selbst die Geschäftsführung war voll mit dabei und auf Augenhöhe mit allen anderen. So sehen potenzielle Bewerber nicht nur die flache Hierarchiekultur, sondern auch viele bekannte Gesichter am ersten Arbeitstag. Schöner Nebeneffekt: dicke Pluspunkte für die Mitarbeiterbindung. Einfach klasse.
#2 Da OpenAdvice IBM Business Partner ist, wurden im Video geschickt auch entsprechende Produkte platziert. Sie gehören eben auch zu den „Waffen“ der Belegschaft, um die täglich aufkommenden Herausforderungen meistern zu können.
#3 Ab und an sehen wir im Game Testimonials mit Waffen in der Hand eingeblendet. Hier wurden die Mitarbeitenden aufgerufen selbst welche mitzubringen, die dann bei Bedarf ins Video eingebaut werden konnten, natürlich gekoppelt mit einer coolen Pose. So kam noch mehr Beteiligung der Belegschaft ins Video – und natürlich reichlich Spaß beim Fotoshooting der jeweiligen Bilder.
Warum wir das Projekt nie vergessen werden
Sie können sich sicherlich vorstellen, dass der Dreh für ein solches Video nicht nur den Mitarbeitenden mächtig Spaß gemacht hat, sondern auch uns als betreuender Agentur. Wir, die Agentur Junges Herz, hatten bereits mit OpenAdvice zusammengearbeitet und kannten daher schon das sympathische Unternehmensklima dort. Daher hatten wir uns umso mehr gefreut, das Video konzipieren und umsetzen zu können. Die Stimmung war fabelhaft, die Mitarbeitenden hochmotiviert und die Arbeitgeberwerte für uns sehr intensiv spürbar. Ein besonderer Arbeitgeber mit einem ganz besonders zielgruppengerechten Arbeitgebervideo.
Wir, die Agentur Junges Herz, haben die Karriereseite, das Key Visual, Stellenanzeigen sowie das Arbeitgebervideo für die OpenAdvice IT Services GmbH entwickelt.