Ausbildungsmarketing in Zeitschriften

Unserer Meinung nach gibt es zwei Wege, um mit einer Anzeigenschaltung erfolgreich zu sein:

1. Die Schaltung über eine Jugendzeitschrift

In Deutschland gibt es seit über 20 Jahren sehr große und populäre Jugendzeitschriften. Diese Magazine eignen sich ideal für Ihr Ausbildungsmarketing in Zeitschriften. Mit Auflagen um die 200.000 Exemplare bis 400.000 Exemplare je Heft sind die großen Player der Branche schnell identifiziert. Auch wenn die Mediapreise erst einmal hoch erscheinen, ist ein genauer Blick nicht vergebens. Viele Zeitschriften bieten so genannte Regionalbelegungen an. So können Sie z. B. nur einzelne Bundesländer mit Ihrer Anzeige bestücken. Auch bieten einige gute Magazine die Möglichkeit zur Kombination von Online und Print-Produkten. Hier sollten Sie ganz genau hinterfragen, welche Belegungen sich eignen. Noch viel wichtiger sind jedoch das Erscheinungsdatum und das Umfeld. Lassen Sie sich im Vorfeld ein gutes Umfeld (im besten Fall das erste Heftdrittel inkl. Konkurrenzausschluss) zusagen. Eine Platzierung auf der rechten Heftseite wird heutzutage noch gern genutzt, wird unserer Erfahrung nach aber überschätzt.

Besondere Aufmerksamkeit sollte auch der Verbreitung der Zeitschriften gelten. Prüfen Sie:

• Handelt es sich um ein kostenfreies Magazin?
• Wo liegt dieses Magazin aus?
• Wie sieht die Auslage aus?
• Ist das Magazin IVW-geprüft?
• Gibt es geprüfte Leserzahlen?

Des Weiteren empfehlen wir unseren Kunden immer wieder den Trend hin zum Advertorial. Das Advertorial kombiniert clever die Seriosität und Reichweite einer Anzeige mit der Optik eines jugendaffinen Beitrags. Vorsicht: Wir empfehlen nur seriöse Zeitschriften, welche die Advertorials dennoch als Anzeige kennzeichnen.

Ein solcher Beitrag kann nicht nur enorme Reichweite generieren, sondern auch noch massiv zum Image beitragen. Meist verfügen die Redaktionen von Jugendzeitschriften über sehr gut ausgebildete Grafiker, welche Ihre Botschaft ideal transportieren.

2.Die Schaltung in regionalen Tageszeitschriften

Neben den Jugendzeitschriften empfehlen wir nach wie vor noch die Tageszeitschriften. Leider vergessen viele Personaler dieses Medium heutzutage, obwohl es einen entscheidenden Mehrwert bietet: Die Eltern haben noch einen sehr großen Einfluss auf die Karriereentscheidungen ihrer Kinder.
Ausbildungsmarketing in Zeitschriften funktioniert hier besonders effektiv. Stellenanzeigen in regionalen Tageszeitschriften kosten meist nicht sehr viel, erreichen aber dennoch viele interessierte Eltern. Besonders in ländlichen Regionen ist die Leserschaft sehr treu und das Vertrauen in die Eltern noch immer sehr groß. Viele Jugendliche setzen sich mit Ihren Eltern an den großen Küchentisch und diskutieren die Möglichkeiten nach der Schule. Dabei kommt die Tageszeitschrift gern mit auf den Tisch.

Das Publikum der Eltern als einflussreiche Influencer muss und sollte nicht mit neon-gelben Farben und neuartigen Mustern angesprochen werden. Seriosität und Bodenständigkeit sind viel wichtiger. Noch wichtiger ist jedoch, dass Sie nicht den Fehler machen und versuchen, die Eltern direkt als Zielgruppe zu identifizieren. Sprechen Sie in Ihrer Anzeige ruhig die Schüler direkt an, bleiben Sie beim „Du“ und geben Sie E-Mail-Kontakte als Bewerbungsstelle an. Mit dieser Anzeige möchten Sie erreichen, dass die Eltern und ggf. Großeltern die Empfehlung für Ihre Ausbildungsstellen aussprechen. Versetzen Sie sich in die Lager der Zielgruppe und bedenken Sie, was Ihnen an Stelle der Eltern für Ihre Kinder wichtig wäre. Spiegeln Sie diese Informationen in der Anzeige wider.

Das Ausbildungsmarketing in Zeitschriften lebt nicht nur von klassischen Anzeigenschaltungen. Viel mehr gibt es heutzutage unzählige gute Möglichkeiten zur Verbreitung über Hefte und Magazine. Wir kennen den Zeitschriften-Markt sehr gut und wissen um eine optimale Platzierung der Inhalte.